Une grande campagne de communication pour fêter 40 ans d’engagement de Banette

Après sa campagne d’affichage fin 2023 sur plus de 6 000 panneaux publicitaires dans toute la France, le mouvement collectif boulanger Banette, affiche son engagement pour un pain populaire, artisanal et de qualité grâce un dispositif multi-écrans ambitieux et majoritairement local. Banette, première marque de boulangerie artisanale à avoir communiqué, est depuis 2023 dans l’esprit de reconquête de sa notoriété, en soutien à ses 1600 artisans boulangers indépendants, répartis dans toute la France. Banette réaffirme son engagement pour un pain populaire, artisanal et de qualité grâce à une campagne de communication ambitieuse En collaboration avec Buzznative une agence, implantée dans le Loiret, la marque a imaginé une campagne de communication drive-to-store, ancrée localement qui s’adresse directement à ses cibles autant clients qu’artisans boulangers. Ainsi, du 22 avril au 3 mai, la marque sera présente sur France Bleu et France Info avec un spot original de 20 secondes dont le dispositif comprend 64 diffusions. Du 15 au 28 mai, Banette déploie un spot inédit dans les cinémas situés au plus près des boulangeries de la marque(maximum 30 km autour des boulangeries). Elle vise une audience de 2,5 millions d’entrées lors la sortie de trois films grand public via Médiavision, la première régie publicitaire du cinéma en France. Enfin, du 3 au 14 juin, 4 ans après sa dernière apparition en TV, Banette investit les écrans de France 3 Régions grâce à un dispositif de plus de 500 diffusions pour viser 15 millions de téléspectateurs. « Pour célébrer plus de 40 ans de présence et de communication Banette, nous voulons réexpliquer la marque aux consommateurs ainsi que réaffirmer notre soutien auprès des 1600 artisans boulangers indépendants partageant l’enseigne Banette. Cette campagne affirme notre engagement auprès de nos artisans boulangers, pour un pain populaire, artisanal et de qualité, et remet en avant le savoir-faire artisanal des boulangers. Notre objectif est de reconquérir le coeur (et les papilles) des Français et des artisans boulangers », explique Aude de la Rivière, Directrice des Opérations de Banette.