Avec «Joue-la comme Bécam», Maison Bécam marque un grand coup pour la Coupe du Monde !

l’enseigne artisanale de boulangerie-pâtisserie bouscule les codes traditionnels de son secteur à l’occasion de la Coupe du Monde UEFA. Fidèle à ses valeurs de convivialité, de générosité et d’innovation, le réseau cofondé et codirigé par Cécile et Nicolas Bécam déploie un dispositif marketing d’envergure multigénérationnel pour faire vibrer sa communauté au rythme du ballon rond. Afin de fédérer ses clients, Maison Bécam lance une plateforme interactive de pronostics en ligne entièrement gratuite et accessible à tous : « Joue-la comme Bécam ». Tout au long de la compétition, les participants pourront se défier et tenter de remporter plus de 6 000 euros de lots, mêlant surprises gourmandes et cadeaux exclusifs. Pour l’occasion, l’enseigne modernise sa communication en introduisant une charte graphique exclusive ainsi qu’une mascotte officielle inédite chargée de guider et d’animer la communauté des joueurs. L’événement se veut résolument familial. Les enfants sont ainsi invités à exprimer leur créativité du 11 juin au 19 juillet 2026 dans le cadre du concours de dessin « Colorie notre mascotte ». Organisée dans les boulangeries participantes, cette compétition récompensera les trois plus belles œuvres de chaque point de vente avec des bons d’achats Maison Bécam d’une valeur respective de 30 €, 20 € et 10 €. Les dessins gagnants seront fièrement exposés en boutique, renforçant l’ancrage local de la marque. Qui dit Maison Bécam dit bien évidemment plaisir des papilles. Pour accompagner l’effervescence des matchs, l’enseigne met en avant sa pause gourmande avec son “Crookie Signature”, parfait symbole de son alliance entre savoir-faire artisanal et esprit d’innovation. « La Coupe du Monde est un moment unique de rassemblement. Chez Maison Bécam, nous voulons que cet esprit de fête se prolonge dans nos boulangeries et au-delà », soulignent Cécile et Nicolas Bécam.