Grands Moulins de Paris dévoile sa nouvelle campagne de communication
C’est en janvier 2021 que Grands Moulins de Paris (GMP) avait dévoilé sa sa nouvelle plateforme de marque, qui s’incarne désormais au travers de la signature : “un grain d’audace, un choix d’avenir”. Aujourd’hui, le groupe meunier dévoile sa nouvelle campagne de communication baptisée « PROCHE ». Avec cette campagne, GMP valorise, par une approche créative originale, la proximité dans toutes ses dimensions : meunier centenaire véritable partenaire au sein de la filière boulangerie-pâtisserie, proche de ses clients grâce notamment à tous les experts terrain qui les accompagnent au quotidien, avec des moulins implantés localement en France et en circuit direct avec les agriculteurs. La prise de parole est incarnée par les femmes et les hommes qui font Grands Moulins de Paris (collaborateurs, clients, partenaires), avec un parti-pris graphique qui permet de se projeter au coeur de l’action. La campagne “PROCHE” s’articule autour de prises de vues réalisées par le photographe Clément Lemaire, avec l’appui de toute une équipe GMP, qui a permis de proposer une approche créative originale. Pour incarner le grain d’audace qui caractérise et démarque Grands Moulins de Paris, le photographe a joué sur le « modern pop » en intégrant des objets aux couleurs vives et a particulièrement travaillé le cadrage avec l’utilisation notamment : du trompe l’oeil sur certains visuels pour surprendre avec une audace subtile ; de la contre-plongée pour magnifier le sujet en jouant sur des lignes et perspectives inhabituelles ; du « POV » (point of view) qui donne l’impression au spectateur qu’il participe à la scène de vie. Pour cette campagne, Grands Moulins de Paris a fait de choix d’exprimer la dynamique du « PROCHE » en images en jouant sur les relations interpersonnelles et spatiales, au sens propre comme au sens figuré, pour les thèmes suivants : Moulin ; Famille GMP ; Agriculteur ; Confrérie ; Boulanger. Ces cinq thèmes sont illustrés par un key visual principal décliné sous forme d’affiches. D’octobre 2022 jusqu’à mars 2023, GMP donne rendez-vous sur ses comptes Facebook, LinkedIn et Instagram pour découvrir les différents visuels de cette campagne. Celle-ci sera également relayée via un encart publicitaire spécifique dans la presse professionnelle et sur d’autres supports de communication de l’entreprise.
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